Семалт: Пазете се од Clickbait


Табела на содржина

  1. Вовед
  2. Што е Clickbait?
  3. Видови Clickbait
  4. Ефект на кликнување
  5. Како Clickbaiting може да биде ефективно
  6. Заклучок

1. Вовед

Повеќето луѓе мислат дека маркетингот со содржина е единствено за генерирање на голем сообраќај. Ова верување ги тера да бараат разновидни начини за цртање на тој сообраќај; дали стратегијата е одржлива, останува друга приказна. Clickbait е навистина ефективна стратегија за маркетинг во смисла дека управува со потребниот сообраќај, но сè што е добро во врска со тоа завршува во тој момент.

Генерирањето сообраќај за конверзија на водства и генерирање приходи е навистина крајната цел на маркетингот со содржина, но одвивањето на тоа преку кликнување не е вистинскиот начин да се добие споменатиот сообраќај. Лесно е да се искористи лесниот излез и да се обиде да го зајакне сообраќајот користејќи го системот clickbait, но запрашај се: „надвор од сообраќајот, дали има некоја друга добивка?“. Одговорот на тоа е што ќе откриете.

2. Што е Clickbait?

Кликбајт е содржина што намерно им дава лажен впечаток на посетителите во врска со тоа што е вметнато во него. Ова е да ги натерате да кликнат на врската до таа содржина, верувајќи дека таа ќе ја испорача споменатата содржина. Потоа, посетителите преку Интернет се упатуваат на наведената страница само за да откријат дека биле измамени, а содржината не го вклучува ветеното.

Clickbait премногу ветува и погрешно ги претставува информациите со цел да привлече сообраќај преку Интернет на одредена страница или веб-страница. Тоа ја извршува работата да го привлече вниманието на предложената публика користејќи сензационални и привлечни наслови. Но, се разбира, на публиката и се дава лажна надеж само да сфати откако ќе кликне на врската или ќе прочита до крај дека страницата всушност го нема потребното. Ова, сепак, не е важно за кликерите, бидејќи тие веќе ја имаат постигнато целта да возат сообраќај до нивната страница.

3. Видови Clickbait

Постојат два вида кликбајт. Овој прв е најчестиот вид кликбајт и има тенденција да ја прикаже најголемата мрзеливост. Првиот се вика "Само кликнете" на Clickbait. Само кликнете на clickbait на кој било начин не се занимава со видот на произведената содржина. Во повеќето прилики, содржината е исклучително краток неоригинален натпис што содржи многу несакани врски, видеа и реклами.

И, се разбира, нема да има корелација помеѓу темата што го постигна кликот и самата содржина. Повеќето пати, тоа започнува со „никогаш нема да претпоставите што ќе се случи понатаму“, „нема да верувате во ова“, „како заработив 12.000 УСД за два дена“ итн.

Освен овие, некои од нивните теми изгледаат премногу реални и оригинални што никогаш не би претпоставиле дека тие всушност се клик-бајт. Сепак, со кликнување на нив, гледате дека тоа не е ништо друго освен губење време. Значи, ако наидете на врски до теми како овие, тие главно се клик-бајт. Веб-страницата каде што првично наидовте на врската може исто така да ве извести за тоа што може да биде. Исто така, одликата, како и информациите вметнати во врските, може да ве направат свесни за тоа што се тие.

Вториот вид кликбајт се нарекува "Погрешно претставување Clickbait." Привлекува голем сообраќај кон страницата со погрешно прикажување на насловот на врската на посетителите на страницата за рангирање на пребарувачот. Овој вид кликбајт сè уште обезбедува корисни информации и релевантна содржина, но проблемот е во тоа што содржината не ги дава посебните информации што им ги ветил на посетителите нејзиниот наслов. Може да биде наслов што ги задева информациите за „како да се започне бизнис преку Интернет“ само за целата содржина да има малку или никаква врска со таа тема.

Насловот може да биде за садење и одгледување пченка, додека самата содржина зборува за садење генерално или дури и нешто сосема друго. Содржината може да биде информативна и релевантна, но не ја задоволува потребата на корисниците со давање на информации што всушност се потребни.

Затоа овој вид содржина се смета и за кликбајт; ги измами корисниците со тоа што ќе веруваат дека одговорот на она што го барале ќе биде даден. Ова е исто така прилично вообичаено, бидејќи неколку содржини што се наоѓаат на Интернет денес всушност не даваат информации за насловот што го подготвиле.

4. Ефект на кликнување

Проблемот со клик-бајтингот е во тоа што премногу ветува и недоволно испорачува (тоа е ако воопшто испорача). Ова значи дека оние што кликнале преку нив би се чувствувале измамени и измамени. И, се разбира, откако ќе се знае дека вашата марка нуди лажна надеж, вашите предложени посетители ќе ја прескокнат вашата страница, бидејќи тие знаат дека вашата содржина нема да го испорача она што го бараат.

Исто така, не застанува тука. Clickbaiting може да направи да го изгубите врвниот ранг на пребарувачите. Значи, гледате, има повеќе што може да се направи со кликнување, отколку само повлекување сообраќај. Еве ги двата главни ефекти од користењето клик-битови за да генерирате голем сообраќај за вашата страница.
  • Кликнете на резултатите од високи стапки на отскокнување
Кога вашиот наслов ги измами луѓето да веруваат дека вашата објава ја има информативната содржина што ја бараат, тие ќе кликнат и повторно ќе се најават откако ќе сфатат дека насловот е погрешно прикажан. Наслов што дава погрешен впечаток може да ги охрабри луѓето да кликнат на вашата врска, но дали може да ги принуди да останат? Кога вашите посетители ќе се вратат на Google веднаш штом кликнат на вашата торба, стапката на отскокнување ќе се зголеми, а Google има огромна казна за тоа.

Постојат различни критериуми кои пребарувачите ги земаат предвид при производство на резултати од пребарување за луѓе; Стапката на отскокнување на страниците е еден од разгледуваните критериуми. При рангирање на страници, алгоритмот на пребарувачот ја разгледува стапката на отскокнување на сите потенцијални страници. Страниците со висока стапка на отскокнување му даваат на Google впечаток дека не се доволно релевантни за да ги задоволат потребите за информации на посетителите на Интернет.

Тоа покажува дека тие имаат бескорисна или бесмислена содржина со која корисниците не можат да се однесуваат. И бидејќи тоа е случај со тие видови на веб-страници, Google ги де-рангира, така што подобри страници со релевантни информации за врвните страни може да се најдат на врвот. Затоа, вашиот наслов треба да одговара на вашата објава и да размислува за тоа што всушност го содржи. Кога корисниците ќе кликнат на вашата страница и останат доволно долго за да ја прочитаат вашата објава затоа што ги содржи информациите што ги бараат, Google ќе смета дека вашата страница е релевантна и ќе ве рангира високо.

  • Clickbait може да ја намали довербата на вашата публика во вас
Ако прибегнете кон кликнување, вашата публика брзо би ја изгубила довербата во вашиот бренд затоа што давате лажна надеж или погрешно ја претставувате вашата содржина. Драматичните или привлечни наслови можат да ги натераат луѓето да кликнат на вашата врска, но ако се омаловажат откако ќе ја прочитаат содржината во еден или два наврати веднаш на вашата веб-страница, тие едноставно би ја прескокнале вашата веб-страница кога следно ќе наидат на вашата објава.

Можеби мислите дека луѓето сега се навикнати на клик-бајт, но кликбајтингот има начин да ги натера луѓето да се чувствуваат како да се мамки (тоа е всушност тоа е), и ова може да ги натера да ја изгубат довербата во вашата марка. Може да биде вознемирувачко кликнување низ различни врски и да откриете дека не се она што го барате; секако, секој се чувствува така.

Сообраќајот со движење на качулка и да ги натерате посетителите да кликнат на вашата врска, може да биде ефикасен за краток рок. Сепак, за потенцијална долгорочна врска (задржување) со вашата публика, клик-бајтингот може да ја убие вашата игра со маркетинг содржина. Значи, треба да им го воодушевувате вашиот бренд на вашите посетители со тоа што ќе бидете верни на насловот и испорачувајте што ветувате вашата наслов и слика.

5. Како Кликнувањето може да биде ефективно

Ако целта ви е да ја подобрите стапката на кликнување и да генерирате голем сообраќај од органските резултати од пребарувањето, кликнувањето може да ви помогне да го постигнете ова. Но, држете се, ова всушност не е кликбајтинг. Зошто? Вашата тема/наслов ќе го привлече вниманието на корисниците и ќе ги натера да кликнат, но нема да им се даде лажна надеж. Вашата тема/наслов всушност треба да биде точна на содржината.

Ова не само што ќе ви овозможи да добиете голем сообраќај; тоа ќе ви помогне да ги задржите посетителите од тој сообраќај. Гледајќи дека вашата содржина е всушност она што тие сакаа, тие ќе останеа да го прочитаат вашиот пост до крај, па дури и да ги купат вашите наведени производи на патот.

Со други зборови, она што би го правеле е всушност оптимизација на содржината, наместо клик-битирање. Обидете се да се држите до нормалната оптимизација на содржината и да користите привлечни наслови што вистински ја рефлектираат вашата содржина наместо да правите над-главни кликнување. Ова ќе осигури дека вашите посетители не се разочарани од вашата содржина заснована на лажната надеж што им ја дава вашиот наслов.

6. Заклучок

Ако сакате да привлечете сообраќај, да го одржувате вашиот сообраќај, да ја задржите публиката и да се рангирате на врвните места во пребарувачите, треба да избегнувате кликнување. Никој не вели дека треба да користите здодевни наслови за вашите објави; всушност, тоа е ужасна идеја, но вашиот наслов не треба да дава лажни надежи. Привлечен наслов е во ред сè додека вашата содржина ќе го испорача она што го подразбира насловот.

Најважно е да се создаде квалитетен врв што е релевантен и информативен. Штом тоа е на место, треба да бидете во можност да создадете наслов што волшебува и ја објаснува содржината. И со тоа, ќе ја осакате вашата игра за создавање содржина и маркетинг.

Наместо да користите clickbait за да генерирате сообраќај за вашата веб-страница, тука можете да ангажирате наши специјалисти од врвна класа во Семалт. Ние би работеле на вашата страница, ќе ја обновиме и пренамениме вашата содржина за да ги зголемиме сообраќајот и приходите. Исто така, ние ќе ви покажеме како динамичната содржина може да помогне вашиот бизнис да се искачи на следното ниво, и никогаш повеќе нема да мора да се потпирате на clickbait.

mass gmail